コーポレートサイトは、企業の存在を広く世界に伝えるための最も重要な手段です。コーポレートサイトは企業のオンラインでの「顔」であり、潜在的な顧客やパートナー、投資家などが企業について知る主要な場所となります。インターネットが全世界に広がる現代社会において、企業がどのように自社をオンライン上で表現するかは、企業のブランド価値に大きな影響を与えます。本記事では、コーポレートサイトを作ろうとする担当者のために、コーポレートサイトの構成を説明します。
コーポレートサイトの構成ページ
はじめに、コーポレートサイトを構成する主要なページが何かについて、またそれぞれのページが一般的にどのような役割を担っているのかについてみていきましょう。
トップページ
トップページは、初めて訪れたユーザーが最初に目にするページです。企業の第一印象を左右するため、コーポレートサイトの中でも最も重要なページであるといえます。
トップページでは、明確なブランドメッセージ、目を引くビジュアル、また重要な最新情報やお知らせを掲載し、企業への関心を深めるきっかけを作りましょう。トップページで良好な第一印象を与えることで、訪問者のサイト内での行動促進も期待できます。
会社概要ページ
会社概要ページは、企業のビジョン、代表者、本社・支社所在地、資本金、売上規模、組織体制など、企業の基本的な情報を配置するページです。
これからその企業と取引をしようとしているビジネスパートナーに対して、企業のより詳細で具体的な業務内容や特長を伝えることができます。企業の信頼性を高めるためにも重要です。
事業紹介ページ
事業紹介ページは、企業の主要な事業内容を紹介するページです。このページでは、事業を端的に説明するだけではなく、企業の強みや特長についても触れることが一般的です。また、提供している製品やサービスについて触れてもよいでしょう。
事業紹介ページは、訪問者に企業の事業領域や実績をわかりやすく伝え、信頼性を高めるために重要な役割を果たします。
製品・サービス紹介ページ
製品・サービス紹介ページは、企業が提供している製品やサービスについて詳細に紹介するページです。このページでは、各製品やサービスの特長、使用方法、価格などを詳しく説明し、ユーザーに提供する価値を伝えます。
製品・サービス紹介ページは、訪問者が製品やサービスに関心を持ち、購買意欲を高めるために重要です。そのため、情報を整理するだけではなく、ビジュアルを工夫し、これらをより魅力的にみせることが求められます。
ニュース・プレスリリースページ
ニュース・プレスリリースページは、新製品のリリース情報や重要なイベントの告知などが掲載されます。
企業の最新情報を発信する場所です。想定される訪問者として報道機関や投資家も含まれます。
直接購買行動につながるわけではありませんが、企業の動向や活動を伝えることで関心を持つ人々との関係を維持し、社会的なブランドイメージを向上させることに寄与します。
採用情報ページ
採用情報ページは、求職者をターゲットにしたページです。求人情報はもちろん、企業文化や福利厚生など、企業が働く人々にどのような価値を提供するか、魅力をアピールすることができます。
昨今は他社の採用媒体を使う企業も多く存在しますが、採用情報ページではフォーマットにとらわれず自由にコンテンツ掲載ができるため、それぞれを併用して採用活動をおこなうことが一般的です。
お問い合わせページ
お問い合わせページは、訪問者が企業と直接コンタクトを取るための場所です。訪問者からのフィードバックや質問、商談の提案などを受け取ることができます。
簡単な連絡手段とお問い合わせフォームを提供すると、多くのコミュニケーションがとれることが期待できるでしょう。利用者と企業とのコミュニケーションを促進することは、企業にとって重要な活動になります。
コーポレートサイト制作に必要な要素
コーポレートサイトを設計するためには特定の要素が必要です。これらはWebサイトが伝える内容そのものだけではなく、訪問者にとっての使いやすさや満足度にも大きな影響を与えます。
コンテンツ
コンテンツは、企業が訪問者に伝えるメッセージの内容そのものであり、最も重要な要素です。コンテンツには、文章、画像、動画などすべての種類の情報が含まれます。
コンテンツ設計のポイントとして最も重要であるのは、訪問者のニーズと関心に合致したものであることです。また最終的に訪問者の行動（購入、問い合わせ、応募など）を促すものであると望ましいとされています。
またコーポレートサイトの場合、企業そのものブランディングに寄与することも非常に重要です。コンテンツを通して、一貫したブランドイメージを伝えられるように意識しましょう。
ビジュアルデザイン
デザインは、ブランドイメージを強調するために重要な要素です。コンテンツと同じく、統一されたデザインは、コーポレートサイトに統一感を持たせ、一貫したブランドイメージを発信するために大きく寄与します。
さらに統一されたデザインによって、訪問者に対する認識と信頼性を高める効果も期待できます。例えば写真をメインにしたデザインにするのか、イラストを主体にするのか、またてタイポグラフィを中心にデザインするか、表現の方向性によって訪問者に伝わるブランドイメージも大きく変わってきます。
ナビゲーション
ナビゲーションは、グローバルナビゲーションとも呼ばれ、一般的にはサイト上部に設置される機能です。サイト内の主要なページ一覧を示し、訪問者が求めている情報を迅速に見つける手助けをすることができます。
良好なナビゲーションを設計するためには、全ての主要なページがひと目で直感的に把握できるようにすること、また現在訪問者がサイト内のどの位置にいるのかを明確に示すことが重要です。
コール・トゥ・アクション（CTA）
コール・トゥ・アクションとは、訪問者がなんらかの行動を起こすことができるように誘導する機能のことです。たとえば、「お問い合わせはこちら」と表示されたボタンが挙げられます。訪問者はこのボタンをクリックすることで、お問い合わせページへのリンクをクリックしたことになり、スムーズに「お問い合わせページ」へ遷移することができます。
コーポレートサイトの訪問者は何らかの意図を持っています。その意図にあった行動を促すことで、満足度を高めることができるでしょう。またBtoB企業のコーポレートサイトの場合、多くは問い合わせ（リード）の獲得が目的になるので、効果的なCTAを設計することは重要になります。
SEO対策要素
最後に、SEO対策（検索エンジン最適化）の要素も大変重要な要素です。検索エンジンによるサイトの評価は、コーポレートサイトの訪問者数に多大な影響を与えます。
SEOは大きく分けて①コンテンツSEOと②テクニカルSEOになります。
①のコンテンツSEOは掲載するコンテンツの内容・Webサイトの構成と言われており、これらが訪問者が求める情報に答える優良な情報であることが非常に重要です。②のテクニカルSEOについては技術的な要素が多くあるのでこの記事では割愛させていただきます。
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