求める人材に応募してもらうために、求職者に刺さる採用サイトを制作したいと考えている採用担当者は多いでしょう。
刺さる採用サイトの制作ポイントは、「求職者のニーズに応える」サイトです。そのため、充実したコンテンツが必要になります。
また求職者のニーズだけでなく、会社の魅力が伝わる採用サイトにすることも重要です。
今回は、求職者に刺さる採用サイト制作について、必要なコンテンツや重要ポイント、注意すべきことなどを解説していきます。採用サイトを制作したい、リニューアルしたいとお考えなら、ぜひ参考にしてみてください。
刺さる採用サイトは充実したコンテンツがポイント
採用サイトを訪問する人は募集要項だけでなく、どのような会社なのかなどの働く環境や事業内容を詳しく知りたいと思っています。そのため、求職者に刺さる採用サイトにするには、充実したコンテンツを載せるのがとても重要です。
また、採用サイトのコンテンツが充実すると、情報を開示している会社だと思い、信頼感も持ってもらえるでしょう。
刺さる採用サイトにするために、おさえておきたいポイントを以下で解説していきます。
刺さるポイントは「求職者のニーズに応える」
求職者に刺さる採用サイトにするには、「求職者のニーズに応えるサイト」にする必要があります。求職者が求める情報が揃っていることで、応募するきっかけにもなるからです。
例えば、求職者は、新卒・中途に限らず、働く環境を事前に知りたいと考えています。そのため、求職者のニーズは、働く環境を紹介するコンテンツが充実していることになります。
ジョブズリサーチセンターが調査した「求職者の動向・意識調査2023」によると、正社員や限定正社員の職探しで重視していた項目で、勤務日数や給与の他に、職場の雰囲気や福利厚生の項目を重視していた人の割合が多い結果が報告されています。
そのため、採用サイト内に社内活動や社員インタビューなどのコンテンツを充実させることで、入社後のイメージを持ちやすくなります。
募集要項のみの掲載だけでなく、コンテンツを充実させて「求職者のニーズに応える」採用サイトの制作を目指しましょう。
会社が伝えたい情報もしっかり記載を
求職者が求めている情報を載せるのは大切ですが、会社が伝えたい情報もしっかり掲載するのも大切です。
例えば、会社の経営方針やMVV（ミッション・ビジョン・バリュー）を、端的に説明するなどです。
経営方針やMVVを掲載することで、会社としての方向性や存在意義を理解をしてもらい、共感を生むことができます。また、会社が求める人材の目に留まる可能性も、大きくなるでしょう。
採用サイトの制作で得られるメリット
近年では人材不足が深刻になりつつあるため、人材確保は喫緊の課題です。刺さる採用サイトを制作すれば採用担当者だけでなく、会社全体にも良い影響が期待できます。
しかし、コンテンツが充実した採用サイトの制作は、多くの工程が必要です。それでも採用サイトを作りこむことで、以下の4つのメリットが得られるでしょう。
- 母集団の形成
- 入社後のミスマッチ防止
- 会社のイメージ向上
- 求人媒体への依存からの脱却
ここでは各メリットについて詳しく紹介します。
母集団の形成
採用サイトのコンテンツが充実することで、応募の増加が見込めます。
自社の採用サイトは、求人紹介サイトでは載りきらない待遇面以外の会社の魅力について、写真やコラムなどで伝えることが可能です。コンテンツを充実させることで求職者に共感を与えることができ、応募意欲を高める効果も期待できるでしょう。
また、ページを非公開にしない限り、継続的に募集がかけられます。
採用サイトを制作することで長期で募集をかけつつ会社の魅力も伝えることができるため、応募総数の増加が期待できます。
入社後のミスマッチ防止
採用サイトで働く環境のイメージを求職者に持ってもらえれば、入社後のミスマッチ防止につながります。
実際に働いてみると、思い描いていた働くイメージと違ったり、キャリアやカルチャーのミスマッチが起きたりしてしまうと、離職率が高くなってしまいます。人材不足が深刻な昨今では、高い離職率は会社の存続にも関わる重大事項です。
採用前に企業のカルチャーや働く環境、研修制度やキャリアパスなどを採用サイトを通じて正しく知ってもらうことで、入社後のミスマッチ防止になります。
会社のイメージ向上
採用サイトの制作は、採用ブランディングにも役立ちます。
会社が求める人材から応募したいと思ってもらえるように、採用におけるブランディングも近年ではとても重要になっています。
採用ブランディングとは、他社にはない自社の魅力を発信し、会社のブランドイメージを持ってもらうことです。例えば、会社が大切にしている理念や、働くイメージの向上につながるコンテンツを作ることで、会社のイメージ向上を狙います。
採用ブランディングが成功すれば、求めている人材が集まりやすかったり、採用活動を効率的に行えたりなど、相乗効果が見込めるでしょう。
求人媒体への依存からの脱却
転職サイトやエージェントなどの求人媒体を利用して、採用活動を行う企業は多いです。実際に求人媒体経由での応募はとても多いので、無視できないでしょう。
しかし、求人媒体経由での採用は掲載料が必要になり、採用コストが高くなりがちです。
一方、自社の採用サイトがあれば継続的に応募をかけ続けられます。また、求職者に直接応募してもらえれば、採用コストを削減することが可能です。
採用サイト制作で必要なコンテンツ
採用サイトに必要なコンテンツは、大きく分けて以下の3種類です。
- 企業コンテンツ
- 求人コンテンツ
- 差別化コンテンツ
この中でも特に重要なのが、差別化コンテンツです。
求職者のニーズに応えるためには、基本情報だけでなく、職場環境を発信する必要があります。そのため、差別化コンテンツは特に力を入れるべき項目です。
以下でそれぞれ詳しく紹介します。
企業コンテンツ
採用サイトにおける企業コンテンツには、会社の情報をしっかり記載しましょう。会社の情報が詳しく載っていると、求職者に会社のことをより理解してもらえます。具体的には、以下のような項目を制作すると良いでしょう。
- 経営ビジョン
- 企業理念
- 会社概要
- 事業内容
- 企業・事業戦略
など
採用サイトを作る上で大切にしたいのは、「求職者に向けて制作をする」ことです。そのため、コーポレートサイトとは異なり、求職者に共感してもらえるよう、会社の基本情報を端的な説明にするよう心がけましょう。
求人コンテンツ
求人コンテンツは採用サイトでは必須項目です。勤務形態や給与はもちろん、待遇面についてもしっかり記載してください。求職者が最初に見る可能性が高いため、以下の項目を漏れなく載せましょう。
- 代表挨拶
- 募集要項
- 応募方法
- 選考の流れ
など
求人サイトなどの求人媒体を利用しているなら、双方の記載で矛盾が生じないように確認しながら作成することがポイントです。もし、自社の採用サイトと求人サイトの記載が異なると、求職者に混乱を招き、応募をためらう可能性があります。
差別化コンテンツ
差別化コンテンツは競合他社との差別化をするために、力を入れて制作することをおすすめします。差別化コンテンツは、会社の魅力をアピールできる項目だからです。
例えば、以下のような項目を作成すると良いでしょう。
- 福利厚生
- キャリアパス
- 研修制度
- コラム
- 社員インタビュー
- よくある質問
など
特に求職者は働く環境に興味があります。キャリアパスや研修制度、実際に働いている社員のインタビューなどを載せることで、入社後のイメージ作りに役立つでしょう。
また、よくある質問を掲載しておくことで、応募の際に感じやすい疑問を事前に解消でき、応募数を増やせる可能性があります。
会社の魅力を伝える採用サイトを制作する3つの重要ポイント
会社の魅力を最大限に伝える採用サイトにするためには、以下の3つのポイントがとても重要です。
- 実際に働いている社員を紹介
- 会社の情報をコラム記事で発信
- 同業他社サイトを徹底リサーチ
この3つのポイントをおさえることで、会社の採用における熱量が伝わり、採用サイトの見え方が変ってくるでしょう。
それぞれ詳しく説明します。
①実際に働いている社員を掲載
採用サイトに掲載する人物画像は、実際に働いている社員を載せましょう。
例えば、社内でPCを操作している社員を撮影し、その画像をコンテンツのタイトル横に使うなどです。
近年ではさまざまなシチュエーションの画像素材があります。しかし、そうしたストックフォトを使うと熱量が感じられず、印象が薄いサイトになりやすいためおすすめできません。
社員インタビューだけでなく、サイト内全体に実際に働く社員画像を掲載することで、会社の雰囲気も合わせて伝わりやすくなります。
②会社の情報をコラム記事で発信
コラム記事形式で会社の魅力を発信するのも、効果的なコンテンツになります。
例えば、懇親会の報告レポートや、産育休を取得した社員のインタビューなどです。他にも、気になる待遇面や研修制度など、実際の事例を含めながら紹介するのも良いでしょう。
会社独自の行事や、社員の働き方紹介などをコラム記事にすることで、求職者に身近に感じてもらえます。そして、入社後のミスマッチを防ぐ効果も見込めるでしょう。
③同業他社サイトを徹底リサーチ
採用サイトを制作するには、同業他社のリサーチがとても重要です。
求職者は同業他社へ応募したり、情報収集を行ったりする可能性が高いためです。自社の採用サイトが充実していなければ、同業他社の方が魅力的に映ってしまうかもしれません。
そのため、自社の採用サイトの制作準備段階では、同業他社がどのようなコンテンツを掲載しているかを徹底的に調べる必要があります。
徹底リサーチした結果、他社に劣らぬ採用サイトになるようにデザインやコンテンツを考えていきましょう。
採用サイト制作で注意すべきポイント
採用サイト制作では、内容を充実させるのがとても大切ですが、注意すべきポイントもいくつかあります。
特に注意してほしいポイントは、以下の4つです。
- 採用ターゲットを明確に設定する
- ターゲットに合わせたデザイン設計にする
- 応募者数の増加だけを目標にしない
- 実績豊富な制作会社に依頼する
なぜ注意が必要なのか、それぞれ解説します。
採用ターゲットを明確に設定する
採用サイトは求人のためのWebサイトなので、自社が求める人物像を明確に設定する必要があります。もし、ターゲットが明確でない場合、理想とする人材以外からの応募が多くなってしまい、採用担当の負担が高くなる可能性があります。
例えば、海外との取引経験が豊富や、コミュニケーション能力が高い、黙々と業務をするのが得意、特定のスキルを持っているなどです。
ざっくりとした大まかなターゲット像ではなく、具体的な理想の人物像を想定するのがポイントです。採用ターゲットが明確になれば、採用サイトの方向性が定まります。
ターゲットに合わせたデザイン設計にする
設定したターゲットに合わせて採用サイトのデザインも設計しましょう。デザインによる視覚効果は、会社のイメージにつながるためとても重要です。
例えば、クールなイメージの場合は寒色系を使ったり、明るい印象なら暖色系を使ったりなどです。また、字体によってもポップな雰囲気や硬い雰囲気など、受ける印象が変えられます。
そして、デバイス表示にもこだわると良いです。最近では、スマホで情報収集をする人も多いため、PCだけでなく、スマホ表示の設定や表示方法もこだわりましょう。どのデバイスでも使いやすさはとても重要なため、表示方法の設計をしっかり行ってください。
応募者数の増加だけを目標にしない
採用サイト制作の一番の目的は、応募の母集団の形成です。ただし、応募者数増加だけを目標にするのは危険です。
採用活動では、自社に合う人材を採用するのが一番の目標なはずです。そのため、応募者数が増えても、理想とする人材が応募してくれなければ意味がありません。また、応募者数が増えすぎてしまうと、採用担当者の負担が大きくなってしまいます。
応募者数増加だけを目標にせず、求めるスキルを持った人材を集めることを意識しましょう。
実績豊富な制作会社に依頼する
理想とする採用サイトを制作するには、実績豊富な制作会社に依頼するのが一番の近道です。
採用サイトの制作実績が豊富な制作会社なら、採用サイト構築に関するノウハウを持っているため安心して任せられます。
制作会社は、サイト制作前の競合調査を徹底して行ったり、デザイン提案力に強みがあったりなど、会社ごとに特徴があります。
自社に合った採用サイトを制作できる会社を、ぜひ探してみてください。
求職者に刺さる採用サイト制作ならジムにおまかせを
求職者に刺さる採用サイトとは、「求職者のニーズに応える」サイトです。そのため、募集要項だけでなく、求職者が求める働く環境がイメージできる、充実したコンテンツが必要になります。
また、採用サイト制作では、事前調査やターゲット設定、コンテンツ作成など、さまざまな工程が必要になります。理想とする採用サイトを制作するには、実績豊富な制作会社に依頼すると良いでしょう。
採用サイトの制作実績が豊富な株式会社ジムでは、徹底した競合調査を始め、ニーズに応えた充実したコンテンツ作成など、一貫して行っております。
人材確保のために採用サイトを制作したい・リニューアルしたいとお考えでも、どこから手を付けて良いかわからないなどの相談も承っています。ぜひ一度株式会社ジムにお気軽にご相談ください。
