オウンドメディアリクルーティングを始めよう！実施のポイントを紹介

オウンドメディアリクルーティングとは、自社サイト内のオウンドメディアを活用し、より優秀な、より多くの人材を確保しようとする手法のことです。
従来の採用方法としては、求人広告を人材紹介会社の運営するメディアに掲載することが一般的でした。しかし近年では、求職者側が求人情報をオンラインで検索することが増えています。そのため企業が自社のWebサイトやブログで求人情報を掲載することで、直接的に求職者にアプローチできるようになりました。

オウンドメディアリクルーティングで活用できるコンテンツ

オウンドメディアリクルーティングでは、求職者が企業のWebサイトを訪問した際に、求人情報を提供することで、企業の魅力をアピールし、応募を促します。また、企業のブログなどのコンテンツを通じて、企業のカルチャーや取り組みなどを紹介することで、求職者の興味を引くこともできます。
オウンドメディアリクルーティングで活用できるコンテンツには、以下のようなものがあります。

企業理念やMVV紹介

企業理念やMVV（ミッション・ビジョン・バリュー）を詳しく紹介するコンテンツです。企業の魅力をストレートに伝えることができる、最も一般的なコンテンツといえるでしょう。
既存のWebサイトでは伝えきれないような、経営者の熱い想いを発信する事例も多くあります。

事業内容や商品紹介

事業内容や商品であるプロダクト、サービスについて紹介するコンテンツです。特にBtoB商材を取り扱う事業では、公開されている情報が少なく、求職者が商品のことを知りたくても知ることができないということも考えられます。

オウンドメディアで事業内容を詳しく説明することで、求職者が理解を深めることができるでしょう。

社員インタビュー

現在勤務している社員にインタビューして、制作するコンテンツです。社員の目線から働く環境や文化を紹介することができます。

企業文化は、求職者と企業のミスマッチを防ぐための重要な情報です。また、社員インタビューのような「現場の生の声」は、求職者にとって非常に信頼できる情報であると思ってもらうことができます。

研修制度

求職者の中には、転職によってスキルアップを図りたいと考える人も多くいます。

企業が提供している教育・研修制度を紹介することで、自己啓発やキャリアアップに興味を持つ求職者にアプローチできるでしょう。

イベントレポート

企業が主催するイベントや、他社が主催するイベントへの出展情報を発信することで、求職者とのタッチポイントを増やすことができます。

また、コンテンツの内容によっては、イベントに出展している企業自身のアピールや、ブランディングにつなげることができます。

採用情報

企業が募集している求人情報を直接掲載することもできます。オウンドメディアを使えば、求人媒体には載せることができない、詳しい仕事内容や条件も掲載できる点は大きな違いです。

求職者は、募集ポジションについてさらに理解を深め、それが自分に合う職種であるか、条件があるかを判断することができるでしょう。

オウンドメディアリクルーティングのメリット

オウンドメディアリクルーティングは、いくつかのメリットがあります。オウンドメディアリクルーティングの三つのメリットを紹介します。

応募数を増やすことができる

まず、記事を採用ページに着地させることで、採用ページへの流入を増やすことができることです。
オウンドメディアを活用することで、Webサイトの露出を高め、より多くの人に訪問をしてもらうことができます。結果として、応募数を増やし、人材を確保できる確率を高めることができます。

志望度の高い人材を集められる

そもそも企業のWebサイトに訪問する人は、もともとその企業のことをよく知っていたり、強い関心を持っている場合が多いです。その中には、志望度が高い求職者もいることでしょう。
さらに、オウンドメディアのコンテンツを経由して応募に至った求職者は、記事の内容を読み、企業の魅力を感じた上で応募に至った可能性があります。
志望度が高い人材は、内定・入社後も高いパフォーマンスを発揮する可能性が高いです。オウンドメディアを活用することで、求職者の質を高めることができるといえるでしょう。

入社後のミスマッチを防ぐことができる

オウンドメディアに掲載している記事が多いほど、その企業のことをありのままに伝えることができます。求職者に応募前に企業のことを知ってもらうことで、入社後にミスマッチを感じる可能性を下げることができるでしょう。
求人サイトではスペースが限られているが、オウンドメディアでは半無制限にコンテンツを露出させつづけることが可能です。さらにオウンドメディアを自社サービスサイトやコーポレートサイトにリンクさせることで、会社がこれまで蓄積してきた情報も見てもらうことも可能です。

オウンドメディアリクルーティングを実施するポイント

オウンドメディアリクルーティングを始めるためには、周到な準備も必要です。オウンドメディアリクルーティングの実施について、事前の準備やポイントを紹介します。

長期計画を立てる

オウンドメディアは、長期的に更新し活用しつづけることが必要です。そのため、短期的な計画や思いつきで始めると、うまくいかない可能性が高まってしまいます。
どのようなコンテンツを、どのようなプロセスで制作・公開していくのか、短くても半年から1年の単位で長期計画を立てておくことをおすすめします。

コンテンツをストックしておく

オウンドメディアに使えるコンテンツは無限にあるわけではあるわけではない場合がほとんどです。そのため、日常的にコンテンツに使える情報をストックしておく必要があります。また、コンテンツそのものもストックしておくとよいでしょう。

更新が途切れないことで、求職者とのタッチポイントを持ちつづけることができるだけではなく求職者からの信頼度も高まります。

スモールスタートで始める

オウンドメディアリクルーティングは、まずスモールスタートで始めることをおすすめします。オウンドメディアの運営は、記事の管理だけではなく、画像の制作やWebサイト全体の管理業務を伴うため、予想外の負担が発生することもあるからです。
いきなり大規模なメディアを立ち上げるのではなく、まずは小規模でもコンテンツを更新し続けることを目標に始めてみてください。

コンテンツは一過性の効果だけではなく、企業Webサイト全体にとって重要な資産となります。小さく積み上げることで、必ず大きな効果とコスト削減を実現できるでしょう。

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株式会社ジムは、企業のWebサイト制作をブランディング戦略づくりから担うWeb制作会社です。Webサイトの立ち上げはもちろん、オウンドメディアリクルーティングの支援実績が数多くあります。
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