近年、SNSの普及や動画コンテンツの増加に伴い、情報発信の手段として「動画」が大きな注目を集めています。
その影響もあり、ホームページに動画を取り入れる企業が増えており「自社のホームページにも動画を載せてみよう」と考えている担当者様も少なくありません。しかし、ただホームページに動画を載せるだけでは、十分な効果を得られない場合もあります。
本記事では、ホームページに動画を取り入れるメリットや注意点、さらに効果的に活用する方法について詳しく解説します。動画の導入を検討している企業の担当者様にとって役立つ内容をお届けしますので、ぜひ参考にしてください。
ホームページに動画を使用する6つのメリット
①伝えたい情報を端的に伝えられる
複雑な概念や商品の魅力は、文字だけでは伝わりにくいことが多々あります。特に、専門的な知識が必要な分野や、視覚的な要素が重要な商品・サービスを紹介するときに、文章だけの説明では、特徴や価値を的確に伝えられないかもしれません。
その点、動画なら文章だけでは理解に時間がかかる情報も端的に伝えることができます。
②ユーザーの注目を引きつける
情報があふれる今、ユーザーは一瞬で興味のあるものとそうでないものを判断し、関心がなければすぐに離脱してしまいます。
そのため、文章だけで伝える場合、よほどキャッチーな見出しや工夫されたコピーでなければ、興味を引きつけるのが難しい状況です。
動画なら視覚と聴覚を刺激するため、文章だけのときよりもユーザーの関心を引きつけやすくなります。
③聴覚から情報を伝えられる
ホームページを閲覧している全員が、集中して画面を見ているとは限りません。
しかしナレーションやBGM、効果音を活用すれば、画面をじっと見ていなくてもメッセージを届けることが可能です。
視覚的にだけ頼らず、聴覚からも情報を届けられることは、動画の強みの１つと言えます。
④BtoBやBtoC問わず活用可能
動画を活用することは、ターゲットが企業であっても消費者であっても効果的です。
ただし、ターゲットによって動画の作り方には違いがあります。
それぞれのポイントを押さえることで、より効果的に情報を届けることができます。
BtoBのポイント：専門的な内容を端的に伝える
企業向けの製品やサービスは、内容が複雑で専門的になりがちです。
このような場合、動画を活用することで、複雑な情報を簡潔かつわかりやすく伝えることが可能です。
BtoCのポイント：ユーザーの感情を揺さぶり、購買意欲を刺激する
消費者をターゲットにする場合は、感情に訴えかけることが重要です。動画を活用すれば、商品の使用感や生の声をそのまま伝えられ、購買意欲を高める効果が期待できます。
⑤SEO対策に役立つ
検索エンジンは、ユーザーがどれだけサイトに長く滞在しているかを重視します。
動画を掲載することで、ユーザーの滞在時間が増え、結果的に検索順位を向上させ、より多くのユーザーにリーチできるようになります。
SEOの競争が激化する中で、動画は強力な武器になるでしょう。
⑥マーケティング効果も期待できる
動画をホームページに載せることで、マーケティングの効果も期待できます。
しかし先述した通り、単に動画を載せるだけでは、思うような結果は得られないかもしれません。
ポイントとしては、物語性のある動画を作成すること。ユーザーの共感を生みやすい工夫を行えば、エンゲージメントの向上につながります。
ホームページに動画を使用する際の3つの注意点
動画は、ホームページの訴求力を高める強力なツールです。
しかしながら正しく活用しなければ逆効果になることもあります。
ここでは、ホームページに動画を導入する際に押さえておきたい3つのポイントを紹介します。
① ページの読み込みが遅くなる場合もある
動画はテキストや画像と比べてデータ容量が大きいため、ページの読み込み時間に悪影響を及ぼす可能性があります。
表示されるまでの時間が長いと離脱率が高まるため、注意が必要です。
容量が小さい動画を使用したり、自動再生ではなくクリック再生に設定したりといった対策をすることで配信速度を高めるようにしましょう。
②低品質の動画は逆効果
SNSの普及により、多くの人が高品質な動画を日常的に見ており、目が肥えている状況です。そのため、低品質な動画であったり、ターゲットのニーズに合わなかったりすると、かえって悪印象を与えてしまうことも考えられます。
③動画を作成するための時間と金銭のコスト
動画を作成するためには、企画・撮影・編集といったプロセスが必要です。自社で作成するにしても、プロに依頼するにしても、時間と費用がかかります。
作成するなら、時間と費用を無駄にしないように事前にどういう目的で、どんな動画をつくるかを決めておくと良いでしょう。
動画がホームページで活用される場面
ホームページに動画を活用することで、文章や画像だけでは伝えきれない情報を、ユーザーに短時間でわかりやすく届けることができます。
この章では、動画が効果を発揮する４つのシーンをご紹介します。
① トップページ
ホームページの第一印象を決めるトップページに動画を活用することで、企業のブランドイメージやコンセプトを瞬時に伝えることができます。
② 商品・サービス紹介ページ
テキストや画像だけでは伝えにくい商品の使い方や魅力を、動画でわかりやすく説明することで、購入を高めることができます。
③企業紹介ページ
企業の概要を紹介するページに動画を使用することで、社内の雰囲気を的確に伝えられます。
会社のビジョンや理念、働く環境を動画で発信することで、ユーザーが企業の魅力をより深く理解することにつながるでしょう。
④採用情報ページ
動画を活用することで、職場の雰囲気や働く人の姿をリアルに伝え、応募を高めることができます。
文章だけでは伝わりにくい「実際の雰囲気」を動画で紹介すれば、ミスマッチを防ぎ、適した人材にアプローチすることができます。
動画の効果を最大化するためのポイント
ユーザーの関心を引きつけ、発信したいメッセージを的確に伝えるためには、戦略的な動画制作が必要です。
ここでは、動画の効果を最大化するための5つのポイントをご紹介します。
① ターゲットや目的を明確にしたうえで作成
動画を作る前に「誰に」「何を伝えたいのか」を明確にすることが重要です。
ターゲットが求める情報を的確に提供できなければ、どれだけ高品質な動画を作成しても期待する効果が得られない場合があります。
事前にターゲットとゴールをしっかり決めることを強くおすすめします。
② 短く、ユーザーが内容に入りこみやすい構成に
ショート動画の普及により、長すぎる動画は途中で離脱されやすい傾向にあります。冒頭にターゲットが興味を持つであろう内容を入れ、シンプルでストーリー性のある構成にしましょう。
また細かなところまでしっかりと説明した長時間の動画より、短くてすっきりとまとまっている動画の方が、ユーザーに最後まで見てもらいやすくなります。
③ 最後まで視聴される前提で動画を作らない
動画を作るうえで「最後まで見てもらえれば伝わる」という考え方は危険です。多くのユーザーは途中で離脱する可能性が高いため、伝えたい情報の一部は確実に届けられるような構成を意識することが重要です。
しかし、このような工夫を取り入れるには動画制作の経験やノウハウが必要となるため、慣れていない場合はプロに依頼するのが無難でしょう。
④ 1ページに掲載する動画は最低限に
動画を詰め込みすぎると、ページが重くなり、読み込み速度が低下します。
そうなると離脱率が高まり、SEOにも悪影響を及ぼすことも。
本当に必要な動画だけを掲載することをおすすめします。
⑤ ドローンを使用した空撮など、インパクトの大きい動画を活用
ユーザーの興味を引くためには、インパクトのあるビジュアルも重要です。
おすすめは、ドローンを使った空撮など、普段見ることができない視点の映像を取り入れること。視点が変わるだけでとても印象的な動画になり、長時間の視聴につながることもあります。
※「ドローン 動画」の記事リンクを貼ってください。
ホームページの可能性を広げる動画作成はGYMにお任せを
動画は、情報提供とブランディングの両面で欠かせないツールです。ホームページに動画を活用すれば、企業の魅力をより直感的に伝え、顧客とのエンゲージメントを高めることができます。
しかし、繰り返しになりますが、単に動画を掲載するだけでは十分な効果は得られません。
「どのような動画を、どんな風に活用すべきか？」
その答えは、各企業が抱える課題や目的によって異なります。
GYMでは、ユーザーの行動を引き出す導線設計やSEO、UI/UXを考慮し、成果につながるホームページの作成をお手伝いします。
また、インパクトのあるドローン撮影にも対応可能です。
「ホームページの制作はまだ検討していないが、ドローン撮影には興味がある」という企業様も、ぜひ気軽にお問い合わせください。
